Elaborazione piano marketing strategico
Obiettivi del corso
- Sviluppare la capacità di analizzare il mercato, i competitor e il target di riferimento per definire strategie efficaci.
- Acquisire competenze nella definizione di obiettivi di marketing chiari e misurabili.
- Imparare a costruire un piano marketing strutturato (analisi, strategie, azioni, budget e KPI).
- Rafforzare le capacità decisionali e strategiche per migliorare il posizionamento e la competitività aziendale.
- Utilizzare strumenti e modelli operativi per pianificare, monitorare e ottimizzare le attività di marketing.
Descrizione
Il corso di elaborazione del piano marketing strategico insegna a definire obiettivi, analizzare il mercato e costruire strategie efficaci per posizionare e sviluppare il business.
Programma e svolgimento
Contenuti principali
1ª giornata (4 ore) – Analisi di mercato e contesto competitivo
Analisi del mercato e dei trend; studio dei competitor; analisi SWOT; definizione del target e delle buyer personas; raccolta e interpretazione dei dati.
2ª giornata (4 ore) – Definizione degli obiettivi e posizionamento
Definizione degli obiettivi SMART; proposta di valore; posizionamento competitivo; segmentazione del mercato; individuazione delle leve strategiche.
3ª giornata (4 ore) – Strategie e piano operativo
Marketing mix (prodotto, prezzo, distribuzione, promozione); scelta dei canali (online e offline); pianificazione delle attività; budget e allocazione delle risorse.
4ª giornata (4 ore) – Monitoraggio e ottimizzazione
Definizione dei KPI; strumenti di controllo e analisi dei risultati; ottimizzazione delle strategie; costruzione del piano marketing completo; presentazione e feedback finale.